包装设计元素提取的12大套路,农夫山泉、王老吉都这么干

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日期:2018-12-14  阅读443次

 在这消费升级的时代,包装设计的创意与创新成为了抓住消费者眼球的首要条件。虽然包装设计的好坏不等于企业的好坏,但是消费者都会有先入为主的概念:如果一个企业连包装设计都不重视,哪会重视产品的质量?

无可厚非,评价产品首要是品质,但是品质过后,更重要的是包装设计。那么,如何提取元素从而进行包装设计呢?

以产品的主要成分作为设计元素

以产品的主要成分为设计元素,可以让消费者一眼就能看到该产品的原材料是什么以及是一款什么类型的产品。常见于食品、日化品的包装设计。

以产品的原产地提炼设计元素

有一些地?#25581;?#30427;产某种产品、产品原材料而闻名,当原产地被作为产品的卖点之一时,包装设计往往采用这种方法。比如农夫山泉强调水?#20174;?#36136;,把长白山的动植物刻画到包装上。

根据品牌调性提炼相关元素

品牌调性就是品?#32856;?#28040;费者的第一感觉,比如文艺、小清新、复古、阳刚、时?#23567;?#20005;肃、好玩等都属于品牌调性。

根据产品的功效提炼设计元素

对于那些有明显功效,又不是太让大家熟知的产品来说,以产品的功效来设计包装?#24425;?#20010;不错的选择,而且能够很快的让消费者了解,这个产品有什么作用。

以品牌的标志或者辅助图形作为元素

这种形式适合那些比较有知名度的品牌、或者LOGO和辅助图形比较漂亮的品牌,这种方法有利于加深消费者对品牌的印象,这样的包装也更具自己的品牌特色。

以品牌吉祥物为元素

现在越来越多的品牌会设计自己的吉祥物,而对于那些吉祥物形象鲜明、广受大家喜爱的品牌,以吉祥物作为设计的主要元素?#24425;?#20010;不错的选择。

以主要消费对象为设计元素

比如女性产品就经常用女人、花、蝴蝶、羽毛等,儿童产品则一般会用动物、娃娃、小孩等作为包装设计的主要元素,宠物用品则用宠物作为包装设计的主要元素。

直接以产品作为设计元素

食品包装比较常用这类表?#36136;?#27861;,适合于产品本身颜?#24403;?#36739;高的品牌,比如我们常见的饼干、零食、水果等包装。垂涎欲滴的食物?#35745;?#26159;吸引吃货的最?#34892;?#27494;器,不过对摄影师和修图师要求比较高。

以产品的生产过程设计元素

这种表?#36136;?#27861;在茶叶包装上比较多见,此种做法能够容易给人一种专业、具有文化?#33258;?#30340;感觉,一般会采用手绘或者线描的形式来表现。

以品牌或产品?#36866;?#20316;为设计元素

大部分品牌都有自己的品牌?#36866;攏?#24456;多产品也有关于它们的来历或者传说,这都是设计师设计包装的灵感来源。比如月饼包装就喜欢用嫦娥、玉兔等作为设计元素。

根据产品的属性提炼元素

比如药品包装会经常用到化学、生物之类的抽象元素?#27426;?#30005;子产品的包装大多要求比较简洁、且具有科技感,所以经常采使用色块、光之类的元素;礼品盒包装要求比较喜庆,会经常用到蝴蝶结或?#30475;取?/span>

以与产品直接相关的东西作为设计元素

很多产品并不好直?#39062;?#29616;出来,反而跟他们直接相关的一些东西更好表现,而?#19994;?#25105;们看到这些东西时立马可以想到这是什么产品,比如看到茶具就知道是茶叶,看到泡泡就知道是洗护之类的产品。

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